Reklam

296 – Copywriting

Boken heter ”Copyboken – Gör läsare till kunder, förvandla ord till pengar” och gäst är författaren och copywritern Mattias Åkerberg.

Mattias Åkerberg gästar podcasten "Lära Från Lärda" och pratar om boken "Copyboken"
Mattias Åkerberg i Lära Från Lärda

Myten säger att copywriters är yrkesgruppen som sitter på reklambyrå och skapar träffsäkra slogans. Hur mycket stämmer det här med verkligheten? Vad går arbetet ut på? Med vad och åt vilka arbetar egentligen en copywriter? Och hur blir man bra på att skriva säljande texter? Det här och mycket mer tas upp i en efterlängtad bok för alla som saknat en heltäckande copybok på svenska.

I programmet pratar vi bl.a. om vad yrket copywriter egentligen innebär. Vi pratar om hur man blir bra på att skriva säljande texter. Och vi pratar om vad som utmärker riktigt bra copy. Lyssna och få en kortversion av boken!

Lära Från Lärda handlar om en noga utvald bok och ett samtal med dess författare. Intervjuare är Fredrik Hillerborg och du kan lyssna på programmen via alla vanliga podcast-appar (T.ex. Spotify, Podcaster, Beyondpod m.fl.).

220 – Marknadsföring

Boken heter ”Marknadsföring” och gäst är Anders Parment, författare och forskare på Stockholms Universitet.

Anders Parment i Lära Från Lärda
Anders Parment i Lära Från Lärda

Det här är en grundbok i marknadsföring som är fylld med klassiska teorier och begrepp. Men även om marknadsföring är ett väl etablerat kunskapsområde, är det också ett område som är under ständig utveckling och förändring. I programmet lyfter vi de nya fenomen som färgat marknadsföringen allra mest de senaste åren. Några av dessa är hållbarhet, polarisering, digitalisering och mer kräsna konsumenter.

I programmet pratar vi bl.a. om vilka som är de starkaste trenderna inom marknadsföringen just nu. Vi pratar om vad som egentligen ingår i begreppet marknadsföring. Och vi pratar om på vilket sätt teoretiska modeller egentligen är användbara i det praktiska arbetslivet. Lyssna och få en kortversion av boken!

Lära Från Lärda handlar om en noga utvald bok och ett samtal med dess författare. Intervjuare är Fredrik Hillerborg och du kan lyssna på programmen via alla vanliga podcast-appar (T.ex. Acast, Spotify, Podcaster, Beyondpod m.fl.).

Avsnitt 8 – Kommunikation och påverkan

Boken heter ”Kontroll” och gäst är Erik Modig, författare och forskare på Handelshögskolan i Stockholm.

Erik Modig intervjuas i podcasten "Lära Från Lärda" om boken "Kontroll"

Erik Modig i Lära Från Lärda

Eriks forskning är särskilt inriktad på kommunikation som syftar till att ändra människors beteende, därför ligger reklam och andra typer av masskommunikation honom närmst om hjärtat.

Vi börjar med att prata om hur vi människor uppfattar olika typer av budskap och hur vår hjärna fungerar. Sedan utgår vi från den modell som presenteras i boken och pratar om hur man bör tänka för att påverka andra människor med sin kommunikation.

Lära Från Lärda handlar om en noga utvald bok och ett samtal med dess författare. Intervjuare är Fredrik Hillerborg och du kan lyssna på programmen via alla vanliga podcast-appar (T.ex. Spotify, Podcast, Beyondpod m.fl.) eller direkt här i webbläsaren.

Avsnitt 4 – Utseendekultur & kroppsuppfattning (telefonintervju)

Leave a comment

Boken heter ”Projekt perfekt : Om utseendekultur och kroppsuppfattning” och gäst är författaren Carolina Lunde, forskare på psykologiska institutionen på Göteborgs Universitet.

Carolina Lunde intervjuas i podcasten "Lära Från Lärda" om boken "Projekt perfekt"

Carolina Lunde i Lära Från Lärda

Ett konstant flöde av vackra människor, alltifrån reklamens hårt retuscherade annonser till poserande självporträtt på sociala medier, förser oss med en outsinlig källa av bilder att jämföra oss med. Överallt förmedlas en bild av kroppen som formbar – ett projekt perfekt. Ett nytt spännande område är positiv kroppsuppfattning, där man studerar vad som utmärker de personer som faktiskt är nöjda med sina kroppar. I boken läggs särskild tonvikt vid vad som kan göras för att individer ska få ett mer accepterande förhållningssätt till den egna kroppen.

Några av frågorna som diskuteras i programmet är: Vad får det för konsekvenser och effekter att vi lever i en utseendekultur? Hur påverkas vi av alla reklambudskap vi ständigt nås av? Hur kan marknadsförare och reklamare tänka om man vill bidra till en per positiv påverkan? Några kampanjer som omnämns är Miss Skinny, Perfect Body och prisbelönta reklamfilmen Like a girl.

Lära Från Lärda är podcasten som handlar om facklitteratur med Fredrik Hillerborg. Lyssna på den via iTunes, Tuneln Radio och de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod). Eller direkt här i webbläsaren.

Avsnitt 2 – Reklam

Leave a comment

Det här avsnittet handlar om reklam och marknadsföring.

Bo Bergström intervjuas i podcasten "Lära Från Lärda" om boken "Reklam : strategiskt och kreativt"

Bo Bergstrom i Lära Från Lärda

Gäst är författaren Bo Bergström, och vi tar avstamp i hans bok ”Reklam: Strategiskt och kreativt”. Boken är bl.a. läsvärd för dig som vill få en ”från ax till limpa”-genomgång av hur reklam framställs. Fylld med aktuella och intressanta case är den en källa till inspiration. Vilka trender rör sig inom reklamen och hur ser utvecklingen ut? Det och mycket mer diskuteras i programmet.

Podcasten går att lyssna på via iTunes, Tuneln Radio och de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod). Eller direkt här i webbläsaren.

Lära Från Lärda är podcasten som handlar om facklitteratur med Fredrik Hillerborg. Lyssna på den via iTunes, Tuneln Radio och de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod). Eller direkt här i webbläsaren.